🌿 NATURA: KHI BẢO TỒN TRỞ THÀNH NĂNG LỰC TẠO RA GIÁ TRỊ
Natura là doanh nghiệp mỹ phẩm Brazil, được thành lập năm 1969 và phát triển mô hình kinh doanh gắn với đa dạng sinh học Amazon. Triết lý “Bem Estar Bem — Well-being/Being well” của Natura đáng chú ý không chỉ ở ý nghĩa thương hiệu, mà ở câu hỏi quản trị mà nó gợi mở:
Doanh nghiệp có thể tạo ra giá trị như thế nào để tăng trưởng kinh doanh đồng thời nuôi dưỡng sự thịnh vượng của thiên nhiên và cộng đồng?
Câu trả lời của Natura nằm trong chính Business Model: đưa thiên nhiên và cộng đồng vào hệ thống tạo ra sản phẩm, doanh thu và giá trị dài hạn của doanh nghiệp.
📚☘ Từ “tạo giá trị rồi bù đắp” đến “tạo giá trị cùng hệ sinh thái”
Cách tiếp cận quen thuộc thường đi theo logic:
Kinh doanh → Lợi nhuận → Dành nguồn lực giảm/bù đắp tác động.
Natura mở ra một cách tiếp cận khác:
Thiên nhiên được gìn giữ → tạo nguyên liệu và tri thức → cộng đồng có sinh kế → doanh nghiệp có sản phẩm khác biệt → giá trị kinh tế tiếp tục nuôi dưỡng hệ sinh thái.
- Rừng đóng góp nguyên liệu và tri thức bản địa;
- Cộng đồng tham gia chuỗi cung ứng;
- Natura kết nối công nghệ, năng lực phát triển sản phẩm và thị trường.
Bảo tồn vì thế trở thành một phần của chính cách doanh nghiệp tạo ra giá trị.
Natura cho biết, đến năm 2024, đã phát triển 94 chuỗi cung ứng, sử dụng 46 bio-ingredients Amazon và hợp tác với 45 cộng đồng agro-extracive, tạo lợi ích cho 10.548 gia đình, và góp phần bảo tồn khoảng 2,2 triệu ha rừng Amazon.
📚☘ Cơ chế tạo ra PTBV
Bài học rút ra từ Natura không nằm ở việc sử dụng nguyên liệu tự nhiên, mà ở cách một triết lý kinh doanh được chuyển thành cơ chế tạo giá trị:
Thiên nhiên + Cộng đồng → Mô hình kinh doanh → Giá trị tái tạo → Phát triển bền vững.
Khi định nghĩa giá trị được mở rộng, đổi mới cũng mở rộng từ sản phẩm sang chuỗi cung ứng, quan hệ cộng đồng và cách doanh nghiệp đo lường thành quả.
🌱 Dưới góc nhìn ESG, Natura gợi mở một nhận thức sâu hơn về phát triển bền vững:
Khi thiên nhiên và cộng đồng trở thành một phần của mô hình tạo giá trị, tăng trưởng kinh doanh có thể đồng thời nuôi dưỡng chính hệ sinh thái đã tạo ra tăng trưởng.
Không phải doanh nghiệp nào cũng có Amazon. Nhưng mọi doanh nghiệp đều có thể đặt câu hỏi:
“Điều gì đang tạo ra giá trị cho doanh nghiệp — và chúng ta đang nuôi dưỡng những điều kiện đó như thế nào để giá trị tiếp tục được tạo ra trong dài hạn?”
People| Planet| Prosperity| Peace| Partnerships
———————————————-
#ESG#phattrienbenvung#benvung#WisdomSustainability#WISS#sustainability#kinhdoanh#trietly
Commitment to Life- 2024ar.naturaeco.report